Tendances, mises à jour, nouveaux outils, nouvelles fonctionnalités… Que faut-il retenir de l’actualité web de la semaine passée (21 au 27 juillet 2017) ?

Actualités / Outils SEO

Optimisation des sites pour les «featured snippets»

Les « featured snippets », quel drôle de terme! Pour les curieux du web marketing, ce sont les extraits de pages web qui s’affichent dans les résultats de recherche sur Google. Une nouvelle stratégie pour les entreprises se présente donc: apparaître dans les featured snippets de Google. Cette stratégie se déroule en 3 points:

  • remplacer le FAQ par le “Question & Answer” (Q&A)
  • recherche de mots-clés et création de contenu approprié au Q&A
  • créer des backlinks vers le Q&A

Si ce n’est pas encore assez clair pour vous, dirigiez vous directement ici pour un éclaircissement: https://moz.com/blog/featured-snippets-qa-content

6 conseils pour augmenter votre présence locale en ligne

Vous cherchez à optimiser votre présence locale en ligne, augmenter le trafic vers votre site internet et attirer davantage de clients locaux? Cet article propose les 6 conseils suivants pour y parvenir:

  1. Créez des expériences clients qui méritent d’être partagées et alimentent les conversations
  2. Ne soyez pas timide et engagez-vous sur les réseaux
  3. Entretenez et mettez à jour votre base de données Google My Business
  4. Prenez avantage de la dimension locale pour créer des backlinks
  5. Créez du contenu de qualité qui attire les clients locaux
  6. Ajoutez un “store locator” et des landing pages dédiées aux différents emplacements

https://www.searchenginepeople.com/blog/6-high-impact-ways-enhance-local-business-visibility-online.html

5 outils qui rendront votre “SEO life” beaucoup plus facile

Vous êtes une agence digitale ou un professionnel du SEO et êtes constamment en train de vous débattre pour mettre au point des stratégies efficaces et innovantes tout en développant votre business et fidélisant vos clients? Dure dure la vie… Voici donc 5 outils qui vous permettront d’atteindre ces objectifs:

  1. Utiliser le widget Lead Generator
  2. Etablir une relation de confiance client-agence
  3. Utiliser un plan marketing pour accélérer vos estimations et améliorer leur précision

https://www.searchenginejournal.com/se-ranking/204000/ 

Les 25 questions et points essentiels à aborder avec un nouveau client SEO

Un petit récapitulatif ne fait jamais de mal. Voici les 25 questions et points essentiels à aborder avec un prospect ou nouveau client SEO. De la définition de cible aux potentiels problèmes techniques, le plus de questions spécifiques vous poserez, meilleurs les résultats seront! https://www.searchenginejournal.com/questions-toask-new-seo-clients/203150/

Google annonce l’arrêt de la fonction Instant Search

Instant Search permettait d’afficher les pages de résultats correspondant à la requête en cours de saisie. Bien utile! Mais Google a préféré cependant la suspendre pour se consacrer à l’harmonisation de son interface entre mobile et desktop. Google Suggest, la fonction de complément automatique continuera elle de fonctionner: https://www.abondance.com/actualites/20170727-18275-google-arrete-instant-search.html

Actualités/Outils SEM

Facebook lance Messenger Ads

Si vous aussi vous avez remarqué ces nouvelles publicités dans votre application Facebook Messenger et bien curieux, vous vous êtes demandés ce que c’était encore que cette nouvelle fonctionnalité marketing? Facebook vous présente son fonctionnement en vidéo sur son blog: https://messenger.fb.com/blog/messenger-ads-becoming-available-to-advertisers-globally/

Vos annonces Facebook fonctionnent – en voilà la preuve!

Les Facebook Ads se sont imposées comme élément clé d’une stratégie marketing réussie, que ce soit pour augmenter le trafic vers votre site internet ou augmenter vos conversions. Cependant, il semble parfois difficile de voir un direct retour sur investissement. Cet article (plutôt technique) présente les 4 étapes pour évaluer l’impact des Facebook Ads sur votre stratégie numérique: http://www.ppchero.com/facebook-is-working-using-google-analytics-attribution-to-show-fb-value

Les 25 mots-clés AdWords les plus dispendieux

Le Search Engine Journal présente dans cet article, agrémenté d’une infographie attrayante, les 25 mots-clés AdWords les plus dispendieux ainsi que les raisons qui les rendent si “pricy”. En tête, on retrouve des mots comme “business services”,  “bail bonds” et “casino”. Découvrez la suite du palmarès ici: https://www.searchenginejournal.com/most-expensive-google-keywords/206842/

Les annonces IF: à tester sans plus attendre!

Pour rappel, la fonction IF permet d’insérer un message spécifique dans votre annonce lorsqu’une condition est remplie ou un texte par défaut dans le cas contraire. Cet article présente un test fait par une experte en digitale, comparant les résultats obtenus avec des Expanded Test Ads versus IF Ads. Avec une différence de 11% en termes de conversions et une baisse de 51%  du CPA, favorable aux annonces IF, “they are definitely worth testing”: http://www.ppchero.com/why-if-function-ads-need-to-be-in-your-testing-rotation

Tirer parti du potentiel de Google Shopping

Cédric Vandervynckt, directeur général France de Criteo propose 5 conseils qui vous permettront d’optimiser au mieux vos campagnes Google Shopping:

  1. Agir sur les bons leviers de performance pour maximiser le ROI des campagnes Google Shopping
  2. Cibler les intentions d’achats et d’engagement
  3. Mieux prédire le ROI des campagnes à l’aide du machine learning
  4. Prendre en compte davantage de signaux d’achat grâce au machine learning
  5. Gagner du temps pour se recentrer sur d’autres enjeux

 https://strategies.fr/blogs-opinions/idees-tribunes/1069307W/tirer-parti-du-potentiel-de-google-shopping.html

Actualités Web, techno et vente

Ajouter un fichier dans plusieurs dossiers Google Drive sans utiliser la fonction “copier”

Vous ne pouvez plus vous passer de Google Drive mais vous avez parfois des difficultés à vous y adapter? Pas de panique! On va vous aider. Voici déjà un premier update sous forme de tutoriel pour vous aider à sauvegarder un fichier dans plusieurs dossiers sans passer par la case “copy »:  https://www.labnol.org/internet/add-files-multiple-drive-folders/28715/

 

Rendez-vous la semaine prochaine pour un nouveau point digital avec Index. En attendant, « Stay Connected » !

 

Posté le 01/08/2017

À propos de l'auteur

Eva Dieudonné