Comme chaque semaine, nos experts se sont informés et ont analysé les tendances, mises à jour, nouveaux outils, nouvelles fonctionnalités du monde du marketing digital. Que faut-il retenir de l’actualité web de la semaine passée? Index décrypte tout cela pour vous!

SEO

Le machine learning au service du SEO : comment prédire les positions ?

Michael Weber, fondateur de SearchVIU, propose une étude de cas en 5 étapes reposant sur un modèle de machine learning permettant de prédire les changements de positions après optimisations.

https://merci-larry.com/predire-positions-seo-machine-learning/

La création de contenu au service du SEO local

un smartphone sur une carte

Une recherche mobile sur trois est liée à la localisation. Pour favoriser votre visibilité locale dans les résultats de Google, cet article recommande plusieurs stratégies : Google My Business, annuaires, avis… mais aussi des idées de contenus optimisés localement.

https://searchengineland.com/create-content-support-local-seo-rock-local-rankings-290638

L’impact de la recherche vocale sur le SEO

La recherche vocale prend une telle ampleur qu’elle transforme les engins de recherches en engins de réponses. Le SEO devient donc du AEO (Answer Engine Optimization). Cet article livre des tactiques pour rendre votre site plus visible lors de recherches vocales, à commencer par l’utilisation de données structurées et le renforcement de votre autorité.

https://searchenginewatch.com/2018/02/07/the-rise-of-answer-engine-optimization-why-voice-search-matters/

La nostalgie comme stratégie marketing pour booster votre SEO

publicité nostalgique "Surge Comeback"

Le marketing de la nostalgie repose sur le fait de toucher votre cible en lui rappelant des souvenirs familiers du passé. Ce type de campagne trouve un écho favorable sur les réseaux sociaux, permettant ainsi d’améliorer l’image de marque et l’autorité de domaine.

https://seo-hacker.com/nostalgia-marketing-works

SEM, PAID SOCIAL & ANALYTICS

Bing Ads: évaluez la performance de vos campagnes avec de nouveaux rapports

Screenshot des nouveaux rapports Bing

Sur Bing, il est possible de choisir trois audiences: Remarketing pour le search, In-market et les audiences personnalisées. Au lieu de se tracasser à croiser les rapports pendant des heures, Bing propose désormais aux annonceurs un rapport permettant présentant l’ensemble des performances pour chaque campagne et facilitant ainsi les comparaisons.

https://www.ppchero.com/new-and-improved-bing-ads-audience-targeting-reports

Google va permettre à ses utilisateurs de bloquer et masquer les publicités remarketing !

Pour rappel, le remarketing permet de recibler les visiteurs de votre site sur le réseau de publicité Google. Conscient que cette pratique peut être dérangeante pour les internautes, Google leur propose maintenant de marquer ces annonces de rappel, via les paramètres de leur compte Google, pour une durée maximum de 90 jours.

https://www.leptidigital.fr/webmarketing/google-bloquer-masquer-publicites-remarketing-13205/

Bonnes pratiques de CRO (optimisation du taux de conversion)

Cet article fournit 3 astuces permettant d’optimiser vos chances de convertir, lorsque vous souhaitez mettre en avant vos réseaux sociaux, vos vidéos ou encore un formulaire de contact.

https://www.ppchero.com/examples-of-success-when-cro-best-practices-are-ignored/

Publicités vidéos : 5 conseils pour augmenter votre performance sur Facebook et Instagram

Mailchimp sur Instagram

Durée de la vidéo, accroche visuelle, test A/B, call to action, choix de l’audience… Cet article vous dévoile plusieurs recommandations pour maximiser vos campagnes vidéos.

https://adespresso.com/blog/tips-instagram-facebook-video-ads/

MARKETING DE CONTENU & MÉDIA SOCIAUX

4 façons innovantes de promouvoir le contenu de votre blog sur les médias sociaux

Les résultats organiques sur les médias sociaux sont peu performants, mais ces réseaux sont toujours utiles pour promouvoir votre contenu. Sortez des sentiers battus en découvrant quatre façons innovantes de promouvoir votre contenu selon David Zheng, fondateur de WiseMerchant et responsable de la croissance chez BuildFire. Augmentation de votre trafic & engagement de vos clients garantis!

http://contentmarketinginstitute.com/2018/02/promote-blog-content-social/

Structurez votre contenu pour mobile et recherche vocale!

visuel de l'amazon dot

Découvrez pourquoi il est utile de comprendre le contenu structuré, comment il fonctionne, comment structurer votre contenu et la coordination des résultats avec les promesses de réduction de coûts et d’audiences satisfaites. De plus, cela améliore l’efficacité, la précision et la cohérence du contenu. Réflexions de Carrie Hane, stratège de contenu.

http://contentmarketinginstitute.com/2018/02/content-mobile-voice/

 


 Rendez-vous la semaine prochaine pour un nouveau point digital avec Index. En attendant, « Stay Connected » !

Posté le 09/02/2018

À propos de l'auteur

Eva Dieudonné