Google lance en 2013 de nouvelles fonctionnalités dans AdWords. Cela s’annonce comme une grande amélioration dans le marketing Web.
Avec l’avènement récent des tablettes électroniques et des téléphones intelligents, ces ajustements de Google AdWords devenaient presque nécessaires dans le monde du marketing Web. Les consommateurs utilisent de plus en plus le Web pour trouver ce qu’ils ont besoin, et cela, avec une multitude d’appareils comme les téléphones, les tablettes, les ordinateurs, les télévisions… L’intention d’un consommateur qui recherche avec un téléphone n’est plus identique à celle d’un consommateur qui fait la même recherche sur un ordinateur.
Les possibilités sont maintenant multipliées. AdWords est déjà un outil avec lequel on peut cibler assez précisément les consommateurs potentiels. Les amélioration permettrons désormais de cibler ces consommateurs selon le contexte de leur intention d’achat. Trois nouveautés principales vous permettrons d’ajuster vos campagnes:
il sera à présent possible d’ajuster automatiquement le coût par clic des annonces selon l’heure du jour, l’appareil de diffusion et la position du consommateur.
Un exemple plus précis : Une crèmerie pourrait augmenter le coût par clic de 50% pour une recherche faite sur un téléphone mobile à 3 km et moins de la boutique. Aussi, le coût par clic pourrait être augmenté de 30% pendant les heures d’ouverture de la crèmerie.
Ce qu’il y a de mieux, c’est que tout ça peut être modifié à partir de la même campagne.
Selon les produits vendus ou les consommateurs ciblés, les conversions des annonces peuvent être modifiées, encore une fois, selon l’heure du jour, l’appareil de diffusion et la position du consommateur, le tout dans la même campagne!
Par exemple, un hôtel ajusterait ses annonces de telle sorte que les clients faisant une recherche à partir d’un ordinateur soient dirigés vers leur site Web sur lequel ils réserveraient en ligne. Mais lorsque la recherche est faite sur un téléphone mobile, l’annonce dirigerait plutôt vers un numéro de téléphone, surtout si la recherche est faite près de l’hôtel.
Les rapports obtenus d’AdWords offrent de nouvelles fonctionnalités qui permettront de compter les appels téléphoniques et les téléchargements d’applications. En d’autre mots, il sera possible de savoir combien d’applications téléchargées ou d’appels proviennent des annonces de Google AdWords.
Ces nouveautés sont déjà disponibles en option dans Google AdWords et la compagnie prévoit les imposer à toutes les campagnes d’ici la mi-année 2013.
Comment les améliorations de Google AdWords vous permettront de mieux connecter avec les consommateurs: