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L’Université McGill est classée numéro 1 au Canada et l’une des 20 meilleures écoles de commerce dans lemonde. L’Institut des cadres de McGill, fondé en 1956, propose des séminaires d’affaires et des formations professionnelles sur mesure.


Objectifs et défis

 

Générer des inscriptions pour deux formations proposée par l’Institut McGill Executive :

  • Executive Development Course (EDC) au coût de 4,595$ : 20 inscriptions
  • Executive Leadership Training au coût de 7,595$ : augmenter la notoriété

Plusieurs problèmes techniques d’analytique (cross-domain tracking et e-commerce) étaient présents au début du mandat. Il fallait composer avec une plateforme technologique complexe et des cours aux prix élevés.


Solutions et Résultats

Index a recommandé d’utiliser le canal de Google AdWords Search pour sa performance. Index a créé une segmentation précise, a rédigé un message personnalisé en fonction de chaque cible et installé des mesures d’analyse sur le site Web. Les campagnes ont eu un impact notable sur les ventes, les benchmarks et la notoriété de McGill.

Ventes

La campagne a été arrêtée plus tôt grâce à son succès : le cours avait atteint son maximum de 40 inscriptions (~200,000$ en ventes). 4.4% des objectifs du site (tous programmes confondus) avaient été réalisés par la campagne d’Index.

Benchmarks

Développé des points de référence en termes de coût-par-clic (2.71$) et coût d’acquisition (19.72$) pour tous les départements de McGill.

Notoriété

Le programme Executive Leadership Training a obtenu 38,897 impressions dans un marché restreint. De plus, 49% de la visibilité Web des programmes provenait des campagnes.

 

Autres Réalisations

Clients

Ces entreprises ont fait confiance à Index pour développer leurs activités de marketing digital.

Notre siège social est situé à Montréal (Québec, Canada) mais nos clients sont de toutes tailles, allant des multinationales (Canada, Brésil, USA, France, ...) à des marques locales.