Référencement Local

Le référencement local correspond à une méthode d’optimisation web qui se définit par la création d’une fiche entreprise sur l’emplacement carte des moteurs de recherche.
À la différence de l’optimisation du référencement de site web, l’optimisation du référencement local propose d’autres aspects de la stratégie SEO.
En effet, la présence dans les cartes accroît, certes, la visibilité sur Internet de votre site, et peut également développer une stratégie de proximité indéniable. Le SEO local situe votre entreprise sur une carte, accompagnée des informations telles que votre adresse, numéro de téléphone, une photographie, etc.
Cette différence a un impact majeur pour les recherches locales, sources de trafic important, qui ne cessent d’augmenter.
L’explication se trouve en partie par la forte mobilité des consommateurs, influençant les stratégies et mettant en exergue les micro-moments définis par Google. Les micro-moments sont considérés comme des actions en temps réel motivées par une intention spécifique.

Par exemple, la recherche ‘restaurants’ sur Google fait apparaître en priorité des résultats locaux. En étant dans les bureaux d’Index, Google me propose des restaurants à proximité ce qui oriente forcément ma recherche.
Ainsi, l’optimisation du référencement local a la possibilité d’attirer un consommateur plus réceptif par la proximité qui lui est offerte.

Il est important de souligner que l’optimisation du SEO local s’intègre parfaitement pour tout type d’entreprise telle que celles ayant des stratégies cross canal c’est-à-dire une stratégie de distribution mettant à profit plusieurs canaux tout comme celles ayant des stratégies relatives aux petites entreprises qui veulent augmenter leur visibilité sur le web.

Soyez prêts pour les prochaines fonctionnalités de Google Maps. Celles-ci vont fortement impacter les stratégies d’optimisation du référencement local.
En effet, ces nouvelles fonctionnalités ont pour but d’améliorer les suggestions et donc l’engagement des utilisateurs. Ces changements se révéleront importants pour toutes les entreprises et en particulier celles avec des points de vente physique et les petites/moyennes entreprises.

• Le domaine d’intérêt (area of interest)

Cette nouvelle fonctionnalité vise les groupes d’utilisateurs intéressés par le tourisme local et le loisir. On pourra bientôt zoomer sur une ville choisie et trouver des zones ombragées d’orange indiquant les hôtels, théâtres et salles de concert aux alentours.
Ainsi, les couleurs seront en relation avec les produits et services. Pour cela, Google va créer un schéma de couleur pour faciliter les utilisateurs à zoomer rapidement sur ce dont ils ont besoin.
L’outil Google My Business sera très utile pour gérer la couleur affichée sur Google Maps et ainsi viser les consommateurs adéquats à votre stratégie

• Nouveau pouvoir des consommateurs

Par ressemblance à la stratégie de Wikipédia, les consommateurs pourront ajouter des informations aux fiches entreprises. Ce pouvoir doit être géré convenablement car la voix des consommateurs a une place légitime dans le comportement de ceux-ci.

• Suivre les consommateurs jusqu’au magasin

Google se sert de sa fonctionnalité de localisation pour prouver que les clics publicitaires (PPC) créent des déplacements en magasins. Cette fonctionnalité utilise des points d’accès wifi pour envoyer leurs ID aux serveurs de Google, qui déterminent et stockent l’emplacement de ce point d’accès. Ainsi, il collecte des données utilisateurs étant capable de montrer le pouvoir d’AdWords. Cette avancée permet de se préparer à avoir un avantage concurrentiel en rendant votre entreprise plus visible et proche de ses clients.

Google My Business est l’outil indispensable pour la gestion de la visibilité locale d’une entreprise. Grâce à celui-ci, Index vous offre la possibilité de comprendre les interactions des personnes avec votre contenu ce qui permet ensuite d’atteindre des consommateurs clés.
En accord avec une stratégie d’optimisation de référencement local de votre site web, l’expertise d’Index peut vous aider à créer et/ou améliorer votre fiche sur cet outil pour que vous puissiez apparaître dans les meilleurs résultats possibles.
De ce fait, Index vous guidera dans la gestion des commentaires des consommateurs, leurs interactions avec votre entreprise sur internet pour que vous ayez la meilleure e-réputation. Cette optimisation peut être accompagnée de conseils sur le branding des emplacements, d’un processus de vérifications des profils Google My Business, l’installation de Google Analytics et de l’intégration de Knowledge Graph par GTM (Google Tag Manager) pour un travail complet autour de votre stratégie de référencement local.