Sans vouloir vous effrayer, il y a de fortes chances que vous exploitiez seulement une partie de vos données Analytics sur le Web. Heureusement, il est plus facile qu’il n’y paraît de tirer profit de vos statistiques pour votre marque. Découvrez comment à travers cet article.
Cela demande un certain temps pour maîtriser la puissance de vos mesures en marketing. Cependant, plonger au cœur de vos données Web Analytics est essentiel pour assurer la réussite de votre stratégie marketing.
Ceux d’entre vous qui sont entrés dans le royaume du numérique à ses débuts ont une excuse : les outils Web Analytics étaient pour la majorité primitifs et trop chers pour que votre compagnie puisse en bénéficier. Depuis, l’ère du big data est arrivée. Big Data, c’est le mot qu’on trouve sur toutes les lèvres des professionnels du marketing. Par conséquent, si vous n’êtes pas déjà en train d’analyser et mesurer vos campagnes Web, il est temps de commencer.
Le faux pas le plus commun dans le marketing aujourd’hui est la tendance à ne pas aller sous la surface des éléments de mesure. Les éléments de surface ne reflètent pas vos résultats authentiques. De plus, ils ne vous disent pas ce que vous avez besoin de savoir sur comment votre contenu influence vos objectifs d’affaires. Bien sûr, ces éléments ont quand même leur rôle à jouer. Examinons plus en détails pourquoi ils sont importants et quand est-ce qu’ils sont pertinents.
Vos mesures de surface sont généralement faciles à comprendre. La plupart du temps, ce sont aussi celles qui sont gratuites, voire publiques. Bien qu’elles vous donnent un aperçu de la performance de votre contenu, elles ne sont pas assez poussées pour vous donner toute l’histoire.
Quelles données Web Analytics font partie des éléments de surface ?
Traiter ses données Web Analytics soi-même demande des comptabilisations quotidiennes, hebdomadaires et mensuelles. Face aux volumes de données à votre disposition, il peut aussi être difficile de savoir par où commencer ou comment en tirer des analyses avancées.
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