Le reciblage publicitaire (ou en anglais remarketing) consiste à cibler les personnes ayant visité votre site Internet mais qui n'ont pas effectué l'action désirée (achat, inscription, contact…) pour ensuite leur proposer des publicités en ligne plus personnalisées et ainsi tenter une nouvelle fois de les «convertir».
Vous pouvez donc lister certains types de prospects, basées sur différents critères puis, en plaçant des cookies sur leur navigateur Internet, vous pourrez ainsi les cibler avec des publicités spécialement dédiées pour eux qui s'afficheront lorsqu'ils visiteront d'autres sites web!
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A la différence de nombreux autres moyens de publicité en ligne, le remarketing par Google AdWords, grâce à des possibilités de personnalisation et de pertinence accrue du message publicitaire, peut s'avérer très pratique à la fois pour améliorer votre branding, votre réputation et générer des réponses directes.
D'autre part, contrairement à ce qu'on pourrait penser, cette technique n'est pas intrusive pour les visiteurs puisque vous avez la possibilité de choisir une limite concernant la fréquence à laquelle l'utilisateur est confronté à la publicité par semaine.
De plus, il a été démontré que les visiteurs ayant été ciblés par du remarketing sont 70% plus susceptibles de faire une action d'achat que ceux qui n'ont pas été ciblés !
Par conséquent le remarketing est également un formidable moyen d'améliorer la conversion de vos campagnes en ligne.
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L'une des critiques les plus communes associée à la publicité sur Facebook est son faible taux de conversion, principalement concernant les actes d'achat, comparé à d'autres formes de publicités en ligne. En effet, Facebook est considéré comme plus particulièrement efficace en ce qui concerne la réputation et la reconnaissance de la marque, la création de fans ainsi que l'information du publique.
Par conséquent, si Facebook est un moyen efficace de rentrer en contact avec un prospect et d'établir une première connexion avec lui, le remarketing est une excellente technique pour continuer cette conversation avec votre visiteur.
Vous pouvez en effet lui proposer une publicité personnalisée lui proposant d'en savoir plus sur un produit en particulier (pour lequel il à déjà montré un intérêt en visitant le site web) ou lui proposant une réponse directe à l'un de ses besoins !
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