Tendances, mises à jour, nouveaux outils, nouvelles fonctionnalités… Que faut-il retenir de l’actualité web de la semaine passée (28 juillet au 4 août) ?

ACTUALITÉS / OUTILS SEO

How to Start Using International SEO?

Une stratégie SEO c’est bien! Une stratégie SEO à visée internationale, c’est mieux! Cet article propose de décomposer le processus en 3 phases principales car bien appliqué, il pourrait vous aider à atteindre des marchés étrangers tout en minimisant vos coûts. Voici les 3 phases: 

• La recherche

Il est important dans cette phase de se poser les bonnes questions. Il faut tout d’abord faire état de votre visibilité dans les résultats de recherche organique à l’international, puis évaluer votre potentiel pour chaque pays et langue que vous souhaitez targeter. Pour ce faire, des outils comme Google KeyWord Planner ou SemRush seront vos alliés!

• Le ciblage

Sélectionnez ici les pays ayant assez de volume de recherche organique et de mots-clés compétitifs et faites-en la priorité de votre nouvelle stratégie SEO.

• L’optimisation

Assurez vous que tout vos efforts soient récompensés en permettant une bonne navigation, indexation et pertinence de vos versions web internationales.

https://blog.kissmetrics.com/how-to-international-seo/

Evolution Search Console : deux rapports expérimentaux à venir

Si vous n’avez jamais entendu parler de la Google Search Console, demandez à vos amis webmasters! Ils vous diront tous que c’est « ben l’fun »! Cet outil, lancé il y a 10 ans, permet en effet d’avoir une connaissance complète de votre site internet: le positionnement de vos pages web, les erreurs d’exploration, tous vos backlinks, et bien d’autres options, plus rien n’a de secret pour la Console! L’article présente deux nouvelles fonctionnalités qui y seront bientôt apportées: le “Index Coverage Report” et le “AMP fixing flow” dans le but d’obtenir des informations plus exploitables et des retours plus rapides de Google sur les modifications que vous effectuer, ainsi qu’une meilleure organisation pour votre entreprise! https://webmaster-fr.googleblog.com/2017/08/evolution-search-console-rapports-experimentaux.html

The Lazy Writer’s guide to 30-minute keyword research

A l’attention de tous les « content marketing ninjas », cet article vous aidera à effectuer une recherche de mots-clés efficace en 30 minutes chrono en fonction de votre objectif. Vous vous lancez dans la création d’un blog, utilisez les Google Search Operators et Google Suggest pour un contenu pertinent et une meilleure organisation. Vous voulez répondre à la totalité des questions de vos internautes avec un FAQ en béton, jetez un coup d’oeil à AnswerThePublic.com ou Moz KeyWord Explorer et apportez de la valeur à votre site! https://moz.com/blog/30-minute-keyword-research

5 Tactics to earn links without having to ask directly

Obtenir des backlinks est souvent un processus bien prise de tete… Comment formuler la demande? Quelle stratégie adopter pour ne pas se faire blacklister? Que proposer en échange? Rand Fishkin, le CEO de Moz, aussi surnommé « The Moz Wizard » propose ici 5 « super smart » nouvelles approches:

1. Le « vous seriez surement intéressé par cela » (jouer sur un besoin à satisfaire)
2. Le « vous mentionnez cette ressource, je l’ai » (s’inclure dans le process)
3. Le « laissez-mois vous apporter mon aide avec » (échange de besoins)
4. Le « je serais heureux d’apporter mon soutien » (témoignage ou contribution pour valoriser un produit)
5.  La « guest contribution » (technique bien connue consistant à échanger de posts sur blogs)

https://moz.com/blog/earn-links-directly

Micro-Moments Now: Three New Consumer Behaviors Playing Out in Google Search Data

Parce que la nouvelle révolution du marketing a été lancée avec l’internet et l’internet sur mobile, les micro-moments constituent le nouveau concept à prendre en compte. Petit éclairage: les micro-moments, terme lancé par Google il y a deux ans pour décrire le moment auquel le consommateur utilise un appareil pour répondre à son besoin de connaitre une information, faire, trouver, visionner ou acheter quelque chose. Comme vous l’avez compris, le consommateur est au pouvoir en disposant d’un accès illimité à l’information, altérant le « purchase process ». Exciting non? Surtout lorsque l’on considère que les recherches mobiles commençant par le terme « best » ont augmenté de 80% lors des deux années précédentes. https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/micro-moments-consumer-behavior-expectations

ACTUALITÉS / OUTILS SEM

6 strategies to boost Ad Revenue for New Publishers

Le marketing traditionnel? Plus tellement glamour pour les marketers, qui surfent à présent sur la nouvelle vague du marketing digital! Selon PWC, le digital représentera 33% des dépenses publicitaires totales en 2018. What a change! Voici 6 conseils et techniques utiles pour générer des revenus grâce à la publicité:

1. Le « Header Bidding », une mise aux enchères d’impressions publicitaires
2. L’extension d’audience, reposant sur le même principe que le retargeting
3. Le placement publicitaire (ex: à côté du bouton d’appel à l’action, au dessus du fold – partie visible sans scroller)
4. Comparer les réseaux publicitaires en termes de pertinence, qualité et prix des publicités
5. Etre à jour sur les tendances (le comportement de votre audience, les outils comme les clickmaps ou scrollmaps)
6. Le « Native Advertising » (ex: Facebook Ads, sponsored posts)

https://www.searchenginepeople.com/blog/6-strategies-boost-ad-revenue-new-publishers.html

Tools to analyze your PPC competition

C’est bien connu des marketers, férus du digital ou non, il est toujours bien recommandé de débuter avec une analyse de la compétition avant d’élaborer sa stratégie. Qu’offre mon concurrent que je ne propose pas encore? Y a-t-il des mots-clés qu’ils utilisent auxquels je n’ai pas encore pensé? L’article présente 5 outils pour vous aider à analyser votre compétition PPC:

1. Auction Insights via AdWords Campaign, pour connaitre votre compétition sur les mots-clés utilisés
2. Spyfu, entrez le nom du site et obtenez son budget AdWords, ses mots-clés payants, ses top compétiteurs, et bien d’autres informations
3. Semrush, sur le même principe que Spyfu avec un petit twist permettant de tracker l’information des comptes Facebook et Bing de vos compétiteurs
4. iSpionnage, pour épier vos compétiteurs et obtenir le top des mots-clés, ainsi que le top des publicités et des landing pages
5. KeyWord Spy, outil basé sur le même principe, utilisé par IBM et Toyota

http://www.ppchero.com/tools-to-analyze-your-ppc-competition/

Top 10 reasons why your ads aren’t showing in Google

Vous aviez structuré votre compte PPC, organisé vos mots-clés et optimiser votre publicité et là, prêt à activer votre campagne AdWords pour de bon, mais là, malheur, aucun résultat! Pour vous éviter de rentrer dans une dépression digitale, voici les 10 raisons pour lesquelles cela pourrait se produire:

1. Votre campagne est en mode « pause », activez-la
2. Votre publicité a été désapprouvée par Google, découvrez pourquoi
3. Vos  mots-clés ont été désapprouvés par Google (ex: drogue, alcool, armes, etc.)
4. Vous avez ajouté des mots-clés à exclure
5. Un volume de recherche trop faible, consultez AdWords KeyWord Planner
6. Les enchères de mots-clés sont supérieures au budget journalier
7. Une mauvaise planification de vos campagnes
8. Un mauvais ajustement des enchères, foncez sur le support Google
9. Mauvaises informations de paiement
10. Manque de patience, si cela prend plus de 5 jours, alors repassez par les étapes 1 à 9 😉

http://www.ppchero.com/top-10-reasons-why-your-ads-arent-showing-in-google/

16 commonly asked PPC questions (and answers)

Combien de campagnes dois-je avoir dans chaque groupe d’annonces? Combien de mots-clés à inclure dans chaque groupe? Et tout un tas d’autres réponses aux questions qui vous angoissent et vous empêchent de mener à bien votre campagne Adwords. Novices, ne paniquez plus, PPC Hero vous apporte le FAQ de vos rêves! http://www.ppchero.com/16-commonly-asked-ppc-questions-and-answers/

Rendez-vous la semaine prochaine pour un nouveau point digital avec Index. En attendant, « Stay Connected » !