Comme chaque semaine, nos experts se sont informés et ont analysé les tendances, mises à jour, nouveaux outils, nouvelles fonctionnalités du monde du marketing digital. Que faut-il retenir de l’actualité de la semaine passée, Index décrypte tout cela pour vous.

ACTUALITÉS/OUTILS SEO

Comment procéder à un audit de votre compétition SEO?

Vous avez créer une page Google My Business pour votre compagnie, le nombre de vos reviews augmente chaque semaine et vous commencez à être plutôt satisfait. Mais, en vous informant vous vous rendez compte que vos concurrents obtiennent un meilleur positionnement sur Google. Agacé, vous décidez d’essayer de comprendre comment cela fonctionne. L’article vous propose ainsi, par le biais d’une étude de cas sur le positionnement de deux restaurants chinois, les informations à prendre en compte lors de votre comparaison. La conclusion est telle que l’optimisation de contenu des pages semble contribuer au succès organique du premier restaurant, alors que l’autorité de domaine, de page et les liens sont favorables au succès local du deuxième.

https://moz.com/blog/basic-local-competitive-audit

Comment optimiser son site pour les « featured snippets » de Google et augmenter ainsi votre trafic

On vous l’avez dit dans nos premières newsletters, les « featured snippets » sont les nouveaux petits extraterrestres de la « Google Sphere ». Ce sont en fait, ces définitions ou informations que vous voyez en top position sur les pages de résultats de Google. Ils apparaissent lorsque vous formulez des questions comme « what … ? where… ? when… ? how to… ? »

Moz présente ainsi les 7 tips pour faire de ces « featured snippets » vos nouveaux amis SEO:

Ajustez votre « blogging style » aux featured snippets (le process: posez une question, répondez-y en 1 paragraphe, développez plus loin dans l’article)
Ajoutez du concret (listes, chiffres, étapes) et faites preuve d’organisation. Google likes it guys!
Structurez et formulez afin qu’un article réponde à plusieurs questions similaires
Organisez vos questions (outil recommandé par Moz pour vous aider : Serpstat)
Misez sur des visuels attrayants (Moz propose Bannersnack)
Mettez à jour vos images et téléchargez-les de nouveau pour éviter le « old effect »
Contrôlez et suivez l’évolution grâce à Ahrefs

https://moz.com/blog/optimize-featured-snippets

Ressources et outils SEO

Allez, tous à vos bookmarks! Voici une sélection de 6 outils utiles pour le SEO, proposée par l’experte en digital, Aleyda Solis:

Simple Htaccess Redirects & Rewrite Generator, un générateur de redirections (à consommer avec modération)
Why my Web traffic dropped? un outil proposant une check list pour identifier les potentielles causes de la perte de trafic organique de votre site en provenance de Google
The Marketer ToolBox, attention on parle ici de plus de 200 outils de marketing digital (SEO, réseaux sociaux, email marketing, etc) réunis sur une même page
The hreflang generator tool, générateur de balises hreflang (rappel: les hreflang indiquent dans un code source au moteur de recherche la langue utilisée dans la page en cours d’affichage)
All Official SEO Guidelines, l’ensemble des principes que vous devenez connaitre pour manipuler parfaitement les 3 moteurs de recherche les plus populaires, à savoir Google, Bing et Yandex
The International Search Results Validator, montre le niveau de difficulté pour se positionner sur un mot-clé donné dans les résultats de recherche Google

http://www.aleydasolis.com/en/seo-resources-tools/

ACTUALITÉS/OUTILS SEM

7 tests qui vous permettrons d’améliorer la performance de votre campagne de liens sponsorisés (PPC Campaign)

Vous managez des campagnes AdWords et tremblez à l’idée de tomber dans les statistiques des 98% de publicités qui sont une perte d’argent? Suivre cet article à la lettre vous permettra peut-être de vous rassurer! Voici 7 tests que vous pouvez effectuer afin d’améliorer votre performance en termes de CTR (taux de clics) et conversions:

Misez sur les valeurs numériques dans vos campagnes (inventaire, rabais, prix de vos produits)
Ajoutez, modifiez, ôtez les prix sur vos campagnes et regardez ce qui fonctionne le mieux
Quantifiez vos promotions: les chiffres écrits noir sur blanc parlent plus qu’un terme général
Testez vos campagnes en ajoutant la ponctuation (le point d’exclamation, c’est un « must »!)
« Emotions sell », optez pour l’émerveillement, le rire et le plaisir
Testez votre appel à l’action (CTA) et travaillez votre formulation
Jouez avec vos landing pages

https://www.searchenginejournal.com/ppc-ad-copy-tests/208054/

25 conseils qui vous permettront d’éviter des erreurs critiques avec Google Analytics

KlientBoost propose ici un petit guide de bonnes pratiques rassemblant 25 conseils pour ceux qui débutent avec Google Analytics. Voici les 5 premiers:

Commencez avec des questions orientées business
Fixez des objectifs
Revoyez votre définition de taux de rebond
Implantez une stratégie en entonnoir
Utilisez une segmentation personnalisée

Curieux de découvrir et utiliser le reste des tips du guide, dirigez vous sans plus attendre ici: https://klientboost.com/analytics/google-analytics-tips/

Les nouvelles digitales – Édition #6