Optimisation des campagnes publicité Google Shopping

L’équipe d’Index, dont Jeremy Easterbrook, a participé le jeudi 29 octobre au Shopping Guru Day, portant sur les campagnes de publicité shopping et organisé par Google à Toronto. L’événement regroupait vingt agences de marketing Web de Toronto et de Montréal sélectionnées pour l’occasion par Google.

Cette journée s’est déroulée sous forme de présentations et d’ateliers en groupe, avec la présence d’intervenants Google experts en shopping Ads – Product Listing Ads (PLAs).

L’objectif était de se concentrer sur l’optimisation du marketing en ligne et sur les bonnes pratiques recommandées par Google pour la mise en place de campagnes publicité shopping performantes.

Deux points clés à retenir pour une bonne campagne d’achat :

• Utiliser des titres, des descriptions et des images pertinents et de qualité pour augmenter son taux de clic.
• Maintenir la diffusion de ses informations précise, exacte et à jour.

Les avantages d’une campagne shopping :

• 51% des internautes du monde entier ont réalisé au moins un achat en ligne en 2015.
• Les consommateurs passent en moyenne 6 heures par jour sur Internet (soit 5 fois plus aujourd’hui qu’en 2010).
• Les recherches d’achat sur appareils mobiles ont augmenté de 115 % (juin 2015 vs. juin 2014).
• L’influence des campagnes shopping représente mille milliards de dollars de ventes en magasin aux États-Unis.

Les opportunités en Amérique du Nord :

• 94 % des internautes cherchent à acheter en magasin.
• 81 % achètent spontanément via leur appareil mobile.
• 65 % des intentions d’achat commencent sur un appareil mobile.

Le site Internet est un élément clé du processus d’achat des consommateurs. Voici quelques bonnes pratiques à mettre en place pour tout site de e-commerce :

1. Avoir un site constamment opérationnel et accessible par les consommateurs afin qu’ils puissent à tout moment naviguer sur votre site Internet.
2. Avoir un site pertinent en créant une homogénéité entre les pages et le contenu, et donc offrir la meilleure expérience d’achat possible aux consommateurs.
3. Optimiser son site afin de pouvoir mesurer l’impact des visites et des conversions, et donc mieux comprendre le consommateur.

Les solutions shopping de Google selon les micro-moments :

1. I-Want-to-Know: promouvoir un meilleur contenu pour informer au mieux le consommateur.
2. I-Want-to-Go: communiquer votre présence physique avec les boutons nécessaires (exemple : ‘’Click-to-call’’).
3. I-Want-to-Buy: influencer le consommateur à réaliser son achat par des baisses de prix, des bannières de publicité adaptées, en simplifiant le processus de paiement etc.

Conclusion : Encore une journée très enrichissante passée avec Google 🙂

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