Comment exploiter vos données Analytics sur le Web ?

Plongez au cœur de vos données Web Analytics

Cela demande un certain temps pour maîtriser la puissance de vos mesures en marketing. Cependant, plonger au cœur de vos données Web Analytics est essentiel pour assurer la réussite de votre stratégie marketing.

Ceux d’entre vous qui sont entrés dans le royaume du numérique à ses débuts ont une excuse : les outils Web Analytics étaient pour la majorité primitifs et trop chers pour que votre compagnie puisse en bénéficier. Depuis, l’ère du big data est arrivée. Big Data, c’est le mot qu’on trouve sur toutes les lèvres des professionnels du marketing. Par conséquent, si vous n’êtes pas déjà en train d’analyser et mesurer vos campagnes Web, il est temps de commencer.

Vos données Web Analytics sous la surface

Le faux pas le plus commun dans le marketing aujourd’hui est la tendance à ne pas aller sous la surface des éléments de mesure. Les éléments de surface ne reflètent pas vos résultats authentiques. De plus, ils ne vous disent pas ce que vous avez besoin de savoir sur comment votre contenu influence vos objectifs d’affaires. Bien sûr, ces éléments ont quand même leur rôle à jouer. Examinons plus en détails pourquoi ils sont importants et quand est-ce qu’ils sont pertinents.

Vos mesures Web Analytics de surface

Vos mesures de surface sont généralement faciles à comprendre. La plupart du temps, ce sont aussi celles qui sont gratuites, voire publiques. Bien qu’elles vous donnent un aperçu de la performance de votre contenu, elles ne sont pas assez poussées pour vous donner toute l’histoire.

Quelles données Web Analytics font partie des éléments de surface ?

• Nombre de pages vues: Le nombre de pages vues tend à être un élément de poids comme indicateur de performance. Après tout, vous désirez que votre contenu soit vu. Et si possible, par le plus grand nombre. Mais qui sont ces personnes qui voient votre contenu au juste ? Que font-elles après qu’elles l’aient vu ? Combien de temps restent-elles sur vos pages ? Au regard de ces questions, le nombre de pages vues peut être décevant.
• Partages sur les réseaux sociaux: Les partages sur les réseaux sociaux représentent une bonne manière de savoir si votre contenu est assez fort pour être partagé. Mais gardez à l’esprit que vous pouvez toucher une large audience sans pour autant conclure de ventes.
• Commentaires et interactions: L’engagement avec la marque est un objectif clé pour les spécialistes du marketing. L’engagement seul ne suffit pourtant pas à définir votre nombre de ventes. Surtout, il est fréquemment confondu avec les commentaires et interactions entre les visiteurs de votre site Web. C’est donc un élément à considérer sans trop s’y attarder.

Comment mesurez-vous vos données Web Analytics ?

Traiter ses données Web Analytics soi-même demande des comptabilisations quotidiennes, hebdomadaires et mensuelles. Face aux volumes de données à votre disposition, il peut aussi être difficile de savoir par où commencer ou comment en tirer des analyses avancées.

Pour vous aider dans le succès de votre stratégie marketing, faites confiance à des professionnels qualifiés. Cliquez ici dès maintenant pour prendre contact avec les experts de notre agence Web à Montréal.