Le mode de consentement de Google est une méthode qui vous permet d’adapter le comportement des tags Google (Analytics, Ads, etc.) en fonction des choix de consentement effectués par un utilisateur sur votre site web.
Imaginez-le comme un pont entre votre widget de bannière de cookies et la façon dont Google exploite les données des utilisateurs en fonction de leur choix. Google le définit ainsi :
« Le mode de consentement reçoit les choix de consentement de vos utilisateurs à partir de votre bannière ou widget de cookies et adapte dynamiquement le comportement des tags Analytics, Ads et tiers qui créent ou lisent des cookies. »
Dans le domaine de la publicité en ligne et de la confidentialité des données, la gestion des données par Google a été critiquée, notamment par les régulateurs de l’Espace économique européen (RGPD) et plus récemment par des réglementations américaines (Californie et la loi 25 du Québec, Canada).
Google a introduit son mode de consentement en 2020 (version 1). L’évolution vers la version V2 souligne l’intention de Google de créer un écosystème numérique respectueux de la vie privée. Le mode de consentement V2 introduit des contrôles plus granulaires sur la façon dont les données des utilisateurs peuvent être utilisées, avec des paramètres spécifiques pour la personnalisation des publicités et le remarketing. Cette infographie montre le processus en cours et pourquoi nous recommandons d’opter pour le mode avancé V2.
Avec l’échéance imminente du 24 mars 2024, une mise à niveau importante – le mode de consentement V2 – entrera en vigueur, avec des implications potentiellement coûteuses pour vous en tant qu’annonceur. Vous risquez que Google ne soit pas en mesure d’extrapoler ses pings non identifiables.
Si vous n’avez pas implémenté le mode de consentement V2 avant la date limite, les conséquences pour vos efforts de marketing pourraient être importantes :
credit: Thomas Eccel
Si le mode de consentement v2 de Google devient obligatoire pour les sites web ciblant l’Espace économique européen (EEE) et le Royaume-Uni, il n’est pas strictement requis au 24 mars pour les sites web se concentrant uniquement sur le marché américain. Cependant, voici pourquoi vous pourriez envisager de l’implémenter malgré tout :
Au-delà des sanctions, l’adoption du mode de consentement V2 démontre une approche proactive envers la confidentialité des données.
Voici pourquoi cela compte pour une compagnie :
« L’officielle » Customer Privacy Banner (https://apps.shopify.com/customer-privacy-banner) ne gère pas le mode consentement de Google v2 pour le moment. Il existe des applications qui permettent à Google Consent Mode v2 de fonctionner (voir ci-dessous). Shopify propose cependant une API native pour sa vitrine ; et certains thèmes le prennent en charge. Voici quelques ressources que vous pourriez envisager :Veuillez noter que votre choix final d’app vous oblige toujours à décharger vos scripts et à vous assurer que le mode consentement de Google v2 est activé. Ce n’est pas prêt après de smples clics. Vous avez toujours besoin d’un expert/d’une agence pour gérer cela.
Le mode de consentement V2 de Google représente un moment crucial dans l’évolution de la confidentialité des données et de la publicité numérique. Il est prévu que d’autres plateformes telles que Facebook (META) et Bing Ads (Microsoft) vont suivre le pas.
Plutôt que de voir ce changement comme un obstacle, saisissez-le comme une occasion de rebâtir la confiance entre les utilisateurs et les annonceurs. En comprenant les implications et en vous conformant proactivement, vous pérennisez votre stratégie publicitaire et restez à l’avant-garde dans un paysage axé sur la confidentialité.