Conférence Google / Marketing Innovations Keynote

13.07.18 | Marketing Web

Par Arnaud Pinet

Le mardi 10 juillet, Google a donné une conférence présentant les dernières nouveautés marketing mises en place. Les supports concernés par cette Keynote sont Google Ads, Analytics ainsi que les différentes plateformes marketing de Google.
Voici un récapitulatif des différentes nouveautés mises en place par Google sur diverses plateformes. Tout d’abord sur Youtube, 3 nouveaux types de campagnes seront disponibles :

  • Trueview For Reach : des campagnes optimisées pour un format de portée efficace, utile pour toucher un large éventail de clients
  • Trueview For Action : des campagnes optimisées pour augmenter leads et conversions sur votre site web. Un appel à l’action important apparaît durant la vidéo mais également après. Ce format permettra d’associer une audience personnalisée.
  • Maximize Lift Bidding : ces campagnes bénéficieront de l’aide du Machine Learning, ainsi Google pourra vous aider à atteindre des personnes plus susceptibles d’être intéressés par votre marque

La Keynote a également été l’occasion de présenter des nouveautés sur Google Ads (anciennement AdWords). Voici les nouvelles possibilités de campagnes qui ont été intégrées :

  • Les Smarts Campaigns : simples, elles permettent un gain de temps et des résultats pertinents pour les petits annonceurs. Si les entreprises ne possèdent pas de site, une landing page sera créée pour eux
  • Les Smarts Shopping Campaigns : même processus que les Smart Campaigns en incluant une campagne Shopping Ads et une campagne Display. Les produits sont directement identifiables grâce à “l’Automated Feed” qui permet de crawler (parcourir) le site web et d’identifier la totalité de l’inventaire présent
  • Les Local Campaigns : des campagnes créées simplement grâce à la fiche Google My Business d’une entreprise en peu de temps
  • Les Hotel Campaigns : cela permettra aux hôteliers d’organiser de manière optimale leur campagne grâce à des possibilités d’enchères propres aux hôtels (durée de séjour, jour d’arrivée…)

Cependant ces ajouts ne sont pas les seuls mis en place pour la plateforme Ads puisque Google a également communiqué sur des nouveautés autres que les campagnes :

  • Les Responsive Search Ads : des annonces flexibles qui simplifient le processus de création et de test. Elles permettent de livrer des annonces uniques. 30 caractères de Headlines, 90 caractères de description. Il faut donner 15 headlines, 4 descriptions, l’outil Google utilisera 3 headlines et les 2 descriptions les plus pertinentes. Elles seront lancées en anglais d’abord puis dans les autres langues avant la fin de l’année 2018
  • Landing Page Speed Score : nouvelle donnée dans Ads (anciennement AdWords), ce score permettra de déterminer la pertinence d’une landing page. Cette note sera attribuée selon plusieurs critères prenant en compte la vitesse de chargement d’une page et  l’expérience utilisateur.
  • Des nouveaux objectifs vont être disponibles pour les campagnes Smart Shopping : Store Visits et New Customer Acquisition afin de permettre une mesure des conversions offline

De plus, Google a annoncé le lancement de nouvelles entités telles qu’une plateforme de e-commerce, le lancement d’Integration Center qui permettra de connecter les solutions entre elles et travailler sur différentes solutions en même temps. Enfin des changements de noms ont été effectuées, vous pourrez les trouver dans l’article précédemment écrit ici.

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Arnaud Pinet

Conseiller en webmarketing

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